引言

這個充滿變數(shù)的時代，更迭不斷

消費意識覺醒、個性意志濃烈、昨日的趨勢正在變成明日的黃花

任哪種變量被一味沿襲陳舊傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)遭遇

都堪稱猝不及防的當(dāng)頭一棒

無論是一體化品類融合、重裝飾輕裝修、還是個性化定制

那些來自終端市場的信號正穿透軟裝行業(yè)而來

既帶來挑戰(zhàn)，也寓言生機(jī)

新時代新變局面前，軟裝行業(yè)需要調(diào)整方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級?？墒驱嫶蟮南M市場、冗長的產(chǎn)業(yè)鏈、傳統(tǒng)的生產(chǎn)線，似乎一切都在讓軟裝行業(yè)的轉(zhuǎn)身，顯得沉重而笨拙。

作為扎根軟裝行業(yè)的垂直展會，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將于2023年3月26－28日在中國國際展覽中心（順義館）火力全開，助力行業(yè)變革。

本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，展品范圍將涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術(shù)漆藝術(shù)涂料、家居高端擺件等家居軟裝一體化產(chǎn)品。展會整合行業(yè)權(quán)威資源，洞見軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢，選擇從墻紙墻布窗簾領(lǐng)域*切入，期望以點帶面，助力整個軟裝產(chǎn)業(yè)完成華麗的變革。

行業(yè)車輪轟轟碾過高速伴隨泥濘

如果撥動時代的表盤，會發(fā)現(xiàn)軟裝行業(yè)的興起，很大程度上趁了地產(chǎn)行業(yè)和城市化的春風(fēng)。那部剛出發(fā)不久的軟裝列車速度很快，彼時無數(shù)售樓處、樣板間平地而起，龐大的工裝市場和設(shè)計師渠道都在為整個行業(yè)的發(fā)展添柴加火。

不過展會主辦方發(fā)現(xiàn)，軟裝行業(yè)發(fā)展的蠻荒期中，和彼時消費市場相適配的不少產(chǎn)品邏輯和渠道運營，現(xiàn)在看來多少有些不合時宜了。當(dāng)初品類割裂的單品研發(fā)思維、大批量標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模式、營銷渠道單一等傳統(tǒng)，如今正戳到很多軟裝品牌、經(jīng)銷商，甚至設(shè)計師群體的切實痛處。

當(dāng)下年輕群體在家裝消費市場的話語權(quán)越來越重，而品牌、經(jīng)銷商渠道陳舊單一，難以和新時代的云端用戶有效連接，讓獲客難度又增一分；同時也難以通過消費端的風(fēng)吹草動，反哺和倒逼產(chǎn)品端和渠道端的迭代；而市面上大部分軟裝單品則較難適配場景化軟裝方案，很可能淪為設(shè)計師選材選品時，食之無味棄之可惜的「雞肋」。

如何讓軟裝車輪拐出傳統(tǒng)的泥濘環(huán)境，如何打通軟裝行業(yè)內(nèi)的流量、資源和渠道端壁壘，如何切實解決品牌、經(jīng)銷商和設(shè)計師的行業(yè)痛點，正是本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展所思考的。

伴隨市場消費的升級，一體化整裝需求和場景化需求上漲顯著。經(jīng)營單一品類的經(jīng)銷商已經(jīng)難以滿足當(dāng)下的消費需求，而提供「一站式解決方案」的設(shè)計師、裝飾公司等渠道越來越受到家裝用戶的青睞。本屆展會整合產(chǎn)業(yè)資源，在保有傳統(tǒng)經(jīng)銷商、*商觀眾體量的同時，還大力拓展設(shè)計師、地產(chǎn)、酒店及民宿等領(lǐng)域的觀眾，吸納更多*行業(yè)流量，助力渠道結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化。

此外，展會主辦方還聯(lián)合權(quán)威媒體、協(xié)會策劃針對性的品牌活動，包括新品／趨勢發(fā)布、高峰論壇、行業(yè)報告發(fā)布、現(xiàn)場直播等，來提升參展品牌的業(yè)界聲量，擴(kuò)大品牌影響力，同時也助力經(jīng)銷商和設(shè)計師群體掌握優(yōu)質(zhì)品牌信息，優(yōu)化選品。

潮范·空間｜2023家居流行趨勢發(fā)布

與中國建筑材料科學(xué)研究總院合作發(fā)布《室內(nèi)裝飾材料發(fā)展趨勢》、與WGSN合作進(jìn)行《2023家居空間風(fēng)格趨勢解析》、與知萌咨詢機(jī)構(gòu)合作發(fā)表《馭勢而行，2023品牌增長密碼》的主題演講，多角度解讀行業(yè)趨勢

2023家居行業(yè)趨勢發(fā)布會

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在大會上將發(fā)表《2022家居建材行業(yè)年度數(shù)據(jù)觀察報告》，對2022家居建材行業(yè)進(jìn)行深度解析和總結(jié)

賦能終端進(jìn)化未來丨新媒體運營實操

為了賦能經(jīng)銷商，展會現(xiàn)場邀請新媒體運營專家分享軟裝行業(yè)新媒體運營落地相關(guān)知識，干貨滿滿。

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論壇將邀請知名藝術(shù)家和業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行以《設(shè)計新物種》、《生活美學(xué)的變遷》為主題的分享，深度探討設(shè)計美學(xué)

「美設(shè)獎」中國室內(nèi)設(shè)計大賽總決賽

暨頒獎典禮

美設(shè)獎—中國室內(nèi)設(shè)計大賽，由北京軟裝展聯(lián)合設(shè)計本共同打造的年度設(shè)計大賽大賽邀請知名設(shè)計師、媒體人共同組建超強(qiáng)評審團(tuán)為*設(shè)計作品打CALL有超過1000名設(shè)計師的投稿，*終將誕生全國60強(qiáng)和年度設(shè)計之星

軟裝轉(zhuǎn)身迎來曙光 細(xì)微卻也噴薄

無論如何，軟裝行業(yè)的轉(zhuǎn)身已是箭在弦上。至于轉(zhuǎn)身的方向，可以從終端市場的消費趨勢和消費偏好，以及行業(yè)發(fā)展趨勢中看出一些端倪。

當(dāng)前消費升級的趨勢之下，人們的家居消費已不僅僅滿足于功能性的物質(zhì)需求，而對精神世界的渴求越發(fā)濃烈，期望在軟裝加持之下收獲完整的場景化體驗，軟裝也開始承載越來越多審美情緒的個性化表達(dá)。

而消費市場彼端的產(chǎn)品端，一體化整體軟裝時代下的軟裝品牌、經(jīng)銷商群體正在積極尋找的通往軟裝新時代的密鑰：如何通過多品類融合，構(gòu)建科學(xué)品類配搭，完善場景化軟裝體驗；如何借助個性化定制，尋找差異化競爭力，應(yīng)對多元化的消費訴求；如何依靠新媒體營銷，收割分散零碎的消費流量，增近消費黏性．．．

垂直深扎行業(yè)多年的展會主辦方還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)軟裝行業(yè)非理性的同質(zhì)化競爭空前激烈，消費市場正在倒逼軟裝品牌，從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等各個角度，開始主動尋求品牌辨識和品牌認(rèn)同。

這些不斷向上生長的力量

儼然一副轉(zhuǎn)身和突圍之勢

牢守健康消費風(fēng)口的艾是專注產(chǎn)品競爭力

引領(lǐng)家居潮流的柏克利在審美變遷中連續(xù)超車

橙飾家居全居配齊，乘整體軟裝東風(fēng)一躍而上

簾老板結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，開辟軟裝市場的新大陸

特普麗聚焦戰(zhàn)略深耕墻面裝飾46年

米蘭全屋整裝＋全案設(shè)計，搏擊整體軟裝風(fēng)口

專注產(chǎn)品多樣性麥思哲站上軟裝消費舞臺C位

聚焦差異化品類創(chuàng)新的新絲路白璧鞏固領(lǐng)跑者

玉蘭構(gòu)建家居軟裝產(chǎn)品，供應(yīng)服務(wù)運營體系

布局多品類、多品牌矩陣的威澤領(lǐng)跑墻飾賽道

一根羽毛成為定制化成品窗簾里的火*

聚焦墻布品類的領(lǐng)繡摘得墻布*股

歐仕萊以品牌之輪征程萬里

織顏軟裝12年全屋窗簾解決方案新零售先驅(qū)

亞馬遜壁紙在產(chǎn)品的星辰大海里疾行

定位高端布藝的布語生活沿布藝美學(xué)華麗蛻變

杭菲從墻布到藝術(shù)漆

而三大品牌矩陣加持的欣旺再造軟裝標(biāo)桿

而作為業(yè)界了解市場趨勢、把脈行業(yè)動態(tài)不可或缺的窗口，北京墻紙墻布窗簾軟裝展就將與權(quán)威媒體、協(xié)會聯(lián)合舉辦行業(yè)論壇活動，聚合行業(yè)上中下游新技術(shù)、新模式等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，分享行業(yè)動態(tài)和前沿技術(shù)，為參展企業(yè)、經(jīng)銷商、采購商、設(shè)計師、專業(yè)買手帶來*手行業(yè)資訊。

此外，本屆展會還將結(jié)合直播逛展、云展會等在線服務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮權(quán)威行業(yè)展會的流量優(yōu)勢，對參展企業(yè)、展品、展會同期活動等精彩內(nèi)容進(jìn)行多渠道傳播，線上了解加深印象，線下交流促進(jìn)成交，以展會為平臺，以技術(shù)為手段，促形高效益的商貿(mào)閉環(huán)。

北京墻紙墻布窗簾軟裝展，曾見證軟裝行業(yè)過去一路走來的轟轟烈烈；而今站在行業(yè)調(diào)整和升級的路口，也將繼續(xù)秉持「引領(lǐng)整體軟裝新時尚」的展會愿景，期許聚合展會資源優(yōu)勢，助力每一個從業(yè)者在后半程行的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

3月26日－28日，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將整合行業(yè)權(quán)威資源、發(fā)布*潮流趨勢、覆蓋軟裝全品類，借主題「破繭重生，聚勢迸發(fā)」發(fā)出來自軟裝新時代的吶喊，向新時代的軟裝人致敬。

敬請期待