如今，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌傳播*越來(lái)越豐富多元，企業(yè)可以通過(guò)多種渠道抵達(dá)受眾，與受眾產(chǎn)生*；同時(shí)，這也影響著人們的消費(fèi)行為，讓品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這樣的背景下，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也必然要進(jìn)行升級(jí)、尋求改變。

近年，眾多知名企業(yè)開始以打造IP形象的*推動(dòng)品牌建設(shè)。新的商業(yè)時(shí)代下，品牌IP化的趨勢(shì)逐漸明顯，這對(duì)新銳品牌來(lái)說(shuō)也是突破增長(zhǎng)的有效途徑。

UONI由利作為掃地機(jī)器人行業(yè)的新秀“黑馬”，在2020年緊抓直播電商風(fēng)口一舉創(chuàng)下銷售過(guò)億的好成績(jī)。為了進(jìn)一步為品牌注入新血液，凸顯差異化優(yōu)勢(shì)，UONI由利開始著力于品牌福利官鐘山洋子這一獨(dú)特品牌IP的打造。

顧名思義，鐘山洋子的角色是品牌福利的“派送官”，為粉絲提供免單特權(quán)、不定時(shí)**、新品優(yōu)先嘗鮮、專屬優(yōu)惠折扣等驚喜福利。

但對(duì)于由高新技術(shù)集成的掃地機(jī)器人產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，設(shè)置福利通道讓客戶享受到高性價(jià)比的實(shí)惠是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，用戶*關(guān)心的還是服務(wù)這一重要環(huán)節(jié)。為此，UONI由利把福利官鐘山洋子的品牌價(jià)值錨點(diǎn)為“做與用戶溝通的橋梁”。

以私域社群為窗口，鐘山洋子代表品牌跟消費(fèi)者溝通對(duì)話，同時(shí)聚焦用戶的產(chǎn)品使用與服務(wù)體驗(yàn)，既實(shí)現(xiàn)幫助解答疑問(wèn)，還能更準(zhǔn)確聆聽到用戶的需求反饋，為產(chǎn)品優(yōu)化提供建設(shè)性的解決思路，達(dá)成共贏。據(jù)悉，UONI由利旗下“會(huì)自動(dòng)倒垃圾”的掃地機(jī)器人V980 Plus的成功推出便是基于大量用戶調(diào)研的創(chuàng)新成果。

可以看到，當(dāng)其他品牌都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)性時(shí)，UONI由利的價(jià)值點(diǎn)直接與服務(wù)關(guān)聯(lián)，拉近了與消費(fèi)者的*，讓用戶從認(rèn)識(shí)、認(rèn)可再到信任，逐步培養(yǎng)了他們的品牌忠實(shí)度。

同時(shí)，品牌福利官鐘山洋子IP形象打造，在人格化的展現(xiàn)上，還是一個(gè)熱衷分享生活好物的精致女孩，以對(duì)生活和潮流事物充滿激情的用戶需求為導(dǎo)向，源源不斷地提供豐富多元的創(chuàng)意視頻內(nèi)容，向消費(fèi)者提供情緒價(jià)值，并傳遞出“精致生活”的品牌理念，由此建立與顧客之間的情感紐帶，挖掘潛在用戶。

總的來(lái)說(shuō)，品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，而成功的IP形象可以助力品牌，并為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來(lái)更多可能性。作為新銳品牌，UONI由利布局以品牌福利官鐘山洋子的這一IP戰(zhàn)略賦能，隨著體系打造進(jìn)程的逐步提升，將會(huì)是品牌未來(lái)發(fā)展的一大利器。